شما متخصص هستید. سال‌ها برای کسب دانش و مهارت خود زمان و هزینه صرف کرده‌اید. اما هر روز با این واقعیت روبرو می‌شوید که متخصص بودن به تنهایی کافی نیست.
مراجعان برای تعرفه‌های شما چانه می‌زنند، افراد کم‌صلاحیت‌تر از شما مخاطبان بیشتری دارند و شما احساس می‌کنید در یک چرخه بی‌پایان برای دیده شدن گیر افتاده‌اید. این داستان بسیاری از بهترین‌های حوزه روانشناسی و آموزش است. یک استعداد درخشان که در سایه پنهان مانده است.
وقتی تخصص شما دیده نمی‌شود
مشکل اصلی شما کمبود تخصص یا مهارت نیست. مشکل، دیده نشدن و درک نشدن ارزش واقعی شما توسط مخاطب هدف است.
وقتی مراجع یا دانشجو نتواند تفاوتی معنادار بین شما و صدها گزینه دیگر پیدا کند، تنها معیار تصمیم‌گیری او قیمت خواهد بود. این همان نقطه‌ای است که شما را مجبور به کاهش تعرفه و رقابت در بازاری شلوغ می‌کند که برنده‌ها در آن لزوما بهترین‌ها نیستند، بلکه شناخته‌شده‌ترین‌ها هستند.
-
برندسازی شخصی: تبدیل تخصص به شهرت
برندسازی شخصی به معنای ساختن یک شخصیت غیرواقعی نیست. بلکه به معنای مدیریت فعالانه برداشت دیگران از شما و تخصصتان است.
این فرآیند به شما کمک می‌کند تا دانش، ارزش‌ها و سبک منحصر به فرد خود را به شکلی منسجم به نمایش بگذارید. در واقع، شما به مخاطب خود دلیلی واضح می‌دهید که چرا باید شما را انتخاب کند، حتی اگر گران‌تر باشید.
یک برند شخصی قوی، شما را از یک فروشنده خدمات به یک مرجع قابل اعتماد تبدیل می‌کند.
-
وب‌سایت شما: دفتر کار دیجیتالی که هرگز تعطیل نمی‌شود
تصور کنید یک دفتر کار شیک و حرفه‌ای دارید که شخصیت و اقتدار شما را به نمایش می‌گذارد. وب‌سایت شخصی دقیقاً همین نقش را در دنیای دیجیتال ایفا می‌کند.
این فضا کاملاً تحت کنترل شماست. جایی که می‌توانید داستان خود را بگویید، نمونه کارهای خود را به نمایش بگذارید و مهم‌تر از همه، به عنوان یک متخصص معتبر ظاهر شوید. برخلاف شبکه‌های اجتماعی که قوانینشان دائماً در حال تغییر است، وب‌سایت دارایی دیجیتال شما و مرکز فرماندهی برندتان است.
شاید این مسیر کمی پیچیده به نظر برسد. برای برداشتن اولین قدم عملی، می‌توانید در دوره رایگان “برند باش، برنده باش” شرکت کنید تا نقشه راه اولیه خود را برای ساختن یک برند تاثیرگذار ترسیم کنید.
-
بازاریابی محتوایی: صحبت با مخاطب ایده‌آل، قبل از اولین ملاقات
حالا که دفتر کار دیجیتال خود را دارید، چگونه مراجعان و دانشجویان ایده‌آل را به آن دعوت می‌کنید؟ پاسخ بازاریابی محتوایی است. با تولید و انتشار محتوای ارزشمند، مانند مقالات وبلاگ، ویدیوها یا پادکست‌ها، شما به سوالات و دغدغه‌های مخاطب خود پاسخ می‌دهید. این کار شما را به عنوان یک منبع آگاه و دلسوز معرفی می‌کند. به جای اینکه به دنبال مشتری بدوید، آهنربایی می‌سازید که مشتریان درست را به سمت شما جذب می‌کند.
آن‌ها قبل از تماس با شما، از طریق محتوای شما، شما را شناخته و به شما اعتماد کرده‌اند.
-
تبدیل برند به درآمد پایدار
وقتی یک برند شخصی قوی دارید که توسط یک وب‌سایت حرفه‌ای و محتوای ارزشمند پشتیبانی می‌شود، دیگر نیازی به رقابت بر سر قیمت ندارید. شما ارزشی فراتر از یک جلسه مشاوره یا یک دوره آموزشی ارائه می‌دهید. شما اطمینان، اعتبار و یک راه حل تخصصی پیشنهاد می‌کنید. اینجاست که افزایش تعرفه‌ها و فروش دوره‌های گران‌تر نه تنها ممکن، بلکه منطقی می‌شود. مخاطبان شما برای کیفیت و اعتبار هزینه می‌کنند، نه فقط برای زمان شما.
وقتی برای یک تحول کامل و ساختن یک سیستم پایدار برای رشد خود آماده شدید، دوره جامع “پلتفرم” تمام ابزارها، استراتژی‌ها و پشتیبانی لازم را برای تبدیل شدن به انتخاب اول در حوزه کاری‌تان فراهم می‌کند.
جمع‌بندی
تخصص شما پایه و اساس کارتان است، اما برندسازی شخصی موتوری است که آن را به حرکت درمی‌آورد. با ساختن یک برند معتبر، راه‌اندازی یک وب‌سایت حرفه‌ای و جذب مخاطب هدف از طریق بازاریابی محتوایی، شما از یک متخصص ناشناخته به یک مرجع شناخته‌شده و پردرآمد در حوزه کاری خود تبدیل می‌شوید.
